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Author: | Bunk, Burkhardt |
Title: | Das Geschäft mit dem Ärger. Retention Marketing. (Beschwerdemanagement, Volkswagen AG) |
Journal: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:9, p. 65, 68, 69 |
Index terms: | |
Freeterms: | KUNDENDIENST, EIGENNAMEN |
Language: | ger |
Abstract: | Gerade in rezessiver Konjunktur erhält Markenloyalität besonderes Gewicht. Volkswagen, Europas grösster Automobilproduzent, optimiert daher sein Beschwerdemanagement. Zu den einzelnen Betreuungsmassnahmen für den Kunden gehört u.a. die Einrichtung eines gebührenfreien Service-Telefons. Ausserdem werden Beschwerden nach der Problemursache ausgewertet und die Werkstätten getestet. |
SCIMA