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| Author: | Bunk, Burkhardt |
| Title: | Abschied von der Nabelschau. Unternehmenskommunikation |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:4, p. 53-54,56-57 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG, BETRIEBSVERGLEICH, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die aus der Produktion abgeleiteten Methoden des Benchmarketing und der kontinuierlichen Qualitätsverbesserung sind auf Prozesse der Unternehmenskommunikation übertragbar. Selbst wenn das Ziel des best practice nicht unmittelbar zu realisieren ist, legt der branchenübergreifende Vergleich Optimierungspotentiale offen. Die in diesem Beitrag vorgestellten Erfahrungen der Asea Brown Boveri AG als einer hochgradig dezentralisierten Konzerngesellschaft ermutigen zur Überprüfung strategischer wie operativer Weichenstellungen. |
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