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| Author: | Bunk, Burkhardt |
| Title: | Wo profitiert Marketing? Eruptionen in der Medienlandschaft |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1995 : VOL. 38:1, p. 32-38 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEPLANUNG, WERBETRÄGER, WERBEERFOLG |
| Language: | ger |
| Abstract: | 75 Prozent der Werbefernsehminuten entfallen auf Etats ab 5 Millionen DM. Bei Publikumszeitschriften belegen die Medienmultis knapp 40 Prozent des Anzeigenraums - jeweils zu Sonderkonditionen. Wirksame Werbung droht für mittelständische Unternehmen unbezahlbar zu werden. Rücken Kampagnen unterhalb eines gut siebenstelligen Mitteleinsatzes in das Abseits handelsadressierter Alibiwerbung? Der Beitrag analysiert die Kosten-Nutzen-Relationen in der Kommunikation und forscht, wo aus Effizienzsicht erforderlich, nach Planungsalternativen. Dabei wird der Bereich der below the line-Kommunikation (Verkaufsförderung) immer wichtiger. Weiterhin werden Beispiele mittelständischer Unternehmen aufgeführt , die ausserhalb der klassischen Medien werben. |
SCIMA