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| Author: | Bunk, Burkhardt |
| Title: | Kompetenz auf kleiner Etatflamme. Markenführung. Sebapharma (Markenmanagement) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1995 : VOL. 38:4, p. 48-51 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Ein mittelständisches Unternehmen schuf den 300-Millionen-DM-Markt der seifenfreien Hautpflege. Medizinisch-wissenschaftlich geprägte Marketing-Inhalte sollen die Marktführerschaft gegen Konzernwettbewerber verteidigen. Der Beitrag entstand im Dialog mit Sebapharma-Inhaber Heinz Maurer und Marketinggeschäftsführer Manfred Kirfel. Sie erklären das Konzept einer erfolgreichen Markenführung mit begrenzten Finanzmitteln. Zu den angesprochenen Themen zählen der Kampf gegen Versuche, die Marke für Sonderangebotsaktionen zu verwenden, Promotion-Massnahmen, die Vertriebs-Organisation, die Werbegestaltung, Sponsoring-Massnahmen usw. |
SCIMA