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| Author: | Bunk, Burkhardt |
| Title: | Positionierung in der Koexistenz. Online-Services |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1995 : VOL. 38:11, p. 62-64, 66, 69 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | DATENFERNÜBERTRAGUNG, DATENBANK |
| Language: | ger |
| Abstract: | Online-Dienste werden ein Teil des Kommunikations-Mix. Insbesondere für erklärungsbedürftige Produkte kommt es zur Aufgabenteilung: Bekanntheitsgrad, Markenimage über klassische Werbeträger, substantielle Produkterläuterung interaktiv. Der Autor analysiert die mittelfristigen Veränderungen im Mediengefüge. Er beschäftigt sich mit der Durchdringung der Haushalte mit der notwendigen Infrastruktur (Computer, Online- Anschluss usw.), analysiert die Entwicklung auf der Anbieterseite und zeigt, wie die Agenturen auf die Entwicklung reagieren. Weiterhin wird eine Untersuchung der Produktinformationsinteressen der privaten Online-Nutzer wiedergegeben. |
SCIMA