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| Author: | Bunk, Burkhardt |
| Title: | In Wertschöpfung vereint? Handel und Markenartikelindustrie |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1996 : VOL. 39:7, p. 30-37 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | KOOPERATION, WERTSCHÖPFUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor weist darauf hin, dass Kostensenkung in der Logistik, Steigerung von Umsatz, Ertrag, Service, Kundenbindung als Ziele einer neuen Wertschöpfungspartnerschaft zwischen Markenartikelindustrie und Handel einen hohen Anspruch darstellen. Dabei fällt auf, dass die Nutzenpotentiale hierbei jedoch, auch unter Einsatz elektronischen Datentransfers noch lange nicht ausgenutzt sind. Grundlage eines effizienten Wertschöpfungsmanagements zwischen Handels- und Industrieunternehmen ist dabei die Kenntnis der bilateralen Prozessketten aus der Praxis. Im Beitrag findet deshalb die Frage, was vertikale Allianzen scheitern lässt und wie ein bilaterales Wertschöpfungsmanagement funktioniert, besondere Beachtung. Er werden dabei aktuelle Pilotprojekte analysiert und daraus Handlungsanleitungen für eine beiderseitige effizientere Marketingsteuerung gegeben. |
SCIMA