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| Author: | Homburg, Christian Grandinger, Andreas Krohmer, Harley |
| Title: | Erfolg durch Kooperation mit dem Handel. Efficient Consumer Response (ECR) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1996 : VOL. 39:10, p. 86,88,90,92 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | KOOPERATION |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Efficient Consumer Response-Konzept (ECR) will den Waren- und Informationsfluss zwischen dem Hersteller und dem Handel ganzheitlich steuern und optimieren. Die bisher zumeist konfliktreiche Beziehung zwischen den Partnern soll also künftig - zum beiderseitigen Nutzen - kooperativer gestaltet werden. In diesem Zusammenhang berichten die Autoren über die Ergebnisse einer empirischen Untersuchung über den derzeitigen Stand der Umsetzung des ECR-Konzeptes auf der Herstellerseite. Der Grad der Umsetzung wird dabei nach den Bereichen effiziente Nachbestellung, effiziente Sortimentsgestaltung, Aktionen und Verkaufsförderungsaktivitäten und effiziente Produktentwicklung differenziert. Abschliessend wird auf die Barrieren der Umsetzung des Konzeptes eingegangen. |
SCIMA