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| Author: | Bunk, Burkhardt |
| Title: | Fit for Euro? Wo Marketing gefordert ist (Währungsunion) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1996 : VOL. 39:12, p. 28-34 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Beitrag beschäftigt sich mit dem Status quo der marketing- und vertriebstechnischen Vorbereitungen auf die bevorstehende Währungsunion in Europa. Auch wenn der Termin bis zum Einstieg in die Währungsunion nur noch etwa zwei Jahre dauert, muss leider festgestellt werden, dass die Vorbereitungen der Unternehmen hierzu nur schleppend vorankommen und in diesem Bereich noch viele Planungsaktivitäten ausstehen. In diesem Zusammenhang werden die Etappen zur Währugnsunion aufgezeigt und ein Unternehmensfahrplan sowie ein politischer Fahrplan entworfen. Der Autor zeigt ferner den Euro-Wirkungsgrad im Branchenspektrum auf und thematisiert dann die Handelsprobleme, die mit zwei Zahlungsmitteln verbunden sind. Abschliessend wird festgestellt, dass wer sich zu spät auf die Währungsunion vorbereitet, vom Euro bestraft wird. |
SCIMA