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| Author: | Schraudy, Kurt Werner, Harald Homburg, Christian |
| Title: | Schnelle und kundenorientierte Konzeptentwicklung. Die Methode FCD (Fast Concept Development) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : VOL. 40:4, p. 52,55-59 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG, KUNDE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Bei der Konzeptentwicklung, die sich an den Bedürfnissen der Kunden orientiert, klafft in der Praxis leider eine grosse Lücke zwischen Anspruch und Wirklichkeit. Die Autoren stellen in diesem Zusammenhang eine neue Methode vor, die den Ansprüchen gerecht werden kann. Es handelt sich dabei um die Fast Concept Development -Methode (FCD), die einen Marktforschungsansatz darstellt, der qualitative und quantitative Elemente verbindet. Anhand eines Praxisbeispiels bei der Siemens AG in München wird die Vorgehensweise der Methode mit der qualitativen und quantitativen Phase und den zentralen Ergebnissen dargestellt. |
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