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reference: 74 / 201
| Author: | Schuh, C. |
| Title: | Das grösste Experiment im Zeitschriftenmarkt: Preiskampf. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : JUN, p. 58-60 |
| Index terms: | PERIODICALS INDUSTRY TELEVISION INDUSTRY PRICE POLICY PRODUCT POLICY ADVERTISING GERMANY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Anfang 1996 wurde das Instrument Preis im Segment der 14täglichen Programmzeitschriften mit ungewohnter Härte durchgesetzt. Die Konsequenzen - auch für die Werbungtreibenden - werden im Lichte der jüngsten Media-Analyse (MA) analysiert. Mit Heftpreissenkungen lassen sich zusätzliche Käufer gewinnen, doch bei qualitätsorientierten Produkten sind das leicht die falschen. Anzeigenkunden, die klare Zielgruppenstrukturen erwarten, buchen skeptisch. |
SCIMA