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| Author: | Dudenhöffer, F. |
| Title: | Netzintelligenz für die Märkte: Marken im Informationszeitalter, Teil 1. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : OCT, p. 80-84, 86 |
| Index terms: | BRANDS PRODUCTS SERVICE DIRECT SELLING VALUE ADDED INFORMATION TECHNOLOGY |
| Language: | ger |
| Abstract: | In der neuen, vernetzten Informationswelt gewinnt auf der einen Seite die Marke an Dominanz im Absatzkanal. Markenführung und Markenaufbau können besser gestaltet werden. Andererseits führen die neuen Strukturen zur Entbündelung von Produktwelten. Diese Entbündelung stellt das Markenkonzept auf eine Belastungsprobe. Es wird das Szenario für die Marke im Informationszeitalter skizziert. Der Autor analysiert die Möglichkeiten, Marken mit Netzintelligenz zu stärken. |
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