search query: @indexterm marketing mix / total: 205
reference: 38 / 205
| Author: | Tomczak, T. Reinecke, S. |
| Title: | Der Marketing-Mix braucht eine Ergänzung: Zukünftige Kernaufgaben. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : JUL, p. 32-36 |
| Index terms: | SHAREHOLDER VALUE MANAGEMENT MARKET ORIENTATION MARKETING MIX CUSTOMERS SERVICE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Paradoxerweise scheinen Shareholder Value und marktorientierte Unternehmensführung zwei einander ausschliessende Ansätze zu sein. Fonds-Manager bestimmen den Aktienkurs von immer mehr Publikumsgesellschaften. Was offensichtlich fehlt, ist ein schlüssiges Konzept für ein am Absatzmarkt orientiertes Wertmanagement. Die Autoren haben einen Bezugsrahmen entwickelt, in dem finanzwirtschaftliche mit strategischen und operativen Messgrössen verbunden sind. Strategien der Diversifikation, der Desinvestition, der Restrukturierung und des Financial Engineering werden weiter an Bedeutung gewinnen. Kundenakquisition, Kundenbindung, Leistungsinnovation und Leistungspflege sind die Kernaufgabe eines künftigen marktorientierten Wertmanagement. |
SCIMA