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| Author: | Ellinghaus, U. |
| Title: | Wer hat, dem wird gegeben: Werbewirkung und Markterfolg. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : OCT, p. 90-93, 95 |
| Index terms: | ADVERTISING RESEARCH ADVERTISING EFFECTIVENESS CONSUMER BEHAVIOUR BRAND CHOICE MARKETING MIX |
| Language: | ger |
| Abstract: | Werbung lohnt nur, wenn sie nicht nur Bekanntheit und Präferenzen erhöht, sondern auch mehr verkauft. Die Präsenz einer Marke am Point of Sale und ihre Hervorhebung durch Zweitplazierungen stellen ein erhebliches Kontaktpotential dar. Trackingstudien zeigen an, wo in den Kaufverhaltensprozess eingegriffen werden muss, um einen höheren Marktanteil zu erzielen. Auf der Basis von Daten der GfK-Marktforschung geht der Autor der Frage nach, ob Marken, die über hohe Bekanntheit, Sympathie oder Präferenzen beim Verbraucher verfügen, auch wirtschaftlich erfolgreich sind. |
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