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| Author: | Mühlbacher, H. |
| Title: | Zwischen Skylla und Charybdis: Segmentierung im Zeitalter der Fraktale und der Simplifikation. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1996 : DEC, p. 72-74 |
| Index terms: | MARKET RESEARCH CONSUMER BEHAVIOUR MARKET SEGMENTATION |
| Language: | ger |
| Abstract: | Ein vielfältiges Angebot verwirrt eher die Konsumenten, als es ihnen Orientierung verleiht. Deshalb wird eine adäquate Segmentierung der Kunden zum Erfolgsfaktor. Es wird eine Methode zur Bildung stabiler Marktsegmente vorgestellt. |
SCIMA