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| Author: | Jung, H. |
| Title: | Vor der Weltwährung: Internationalisierung der Marktforschung. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : FEB, p. 42, 44-45 |
| Index terms: | MARKET RESEARCH INTERNATIONALIZATION SERVICE MARKETING PERFORMANCE MEASUREMENT STANDARDS DATA COLLECTION |
| Language: | ger |
| Abstract: | Global einheitliche Qualitätsstandards, Datenbanken mit Kundenzugriff und unmittelbare Transformation in Analysen kennzeichnen wesentliche Aufgaben für die Marktforschungsinstitute. Es geht um die Zukunftsanforderungen im Markt für Marktforschung. Die Nachfrage nach Marktforschung verläuft zunehmend antizyklisch. Entwicklungen wie Retention-, Relationship Marketing implizieren neue Forschungsinstrumente. Die Internationalisierung des Wirtschaftsgeschehens ist Wegbereiter international gültiger Leistungstandards. |
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