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| Author: | Trommsdorff, V. Binsack, M. |
| Title: | Wie Marketing Innovationen durchsetzt. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1997 : NOV, p. 60-65 |
| Index terms: | INNOVATION MARKETING NEW PRODUCTS POSITIONING MARKET RESEARCH FORECASTING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Unternehmerische Innovationskraft wird zum kritischen Wettbewerbsfaktor. Basistechnologische Neuerungen suchen neue Anwendungsfelder - im Zusammenwirken mit neuen Bedürfnissen enstehen neue Märkte. Erfolgreiches Innovationsmanagement braucht Kunden- und Zukunftsorientierung, beschleunigte Entwicklungsprozesse und Kostenreduktion. Defizite im Innovationsmarketing sind mitverantwortlich für die Innovationsmisere. Auch in High-Tech-Märkten bestimmt die subjektive Wahrnehmung der Zielkunden die Produktakzeptanz. Quality Function Deployment unterstützt die Übersetzung von Kundenwünschen in Technik. |
SCIMA