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| Author: | Priemer, V. |
| Title: | Eine Marketingstrategie mit Durchschlagskraft: Bundling. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : JUL, p. 62-67 |
| Index terms: | MARKETING STRATEGY SELLING PRODUCT POLICY PRICE POLICY CONSUMER BEHAVIOUR MARKET RESEARCH |
| Language: | ger |
| Abstract: | Obwohl das Bundling von hoher Praxisrelevanz im Marketing ist, besteht jedoch eine beträchtliche Lücke in der theoretischen Untermauerung dieses Instruments. Die Autorin stellt Methoden und Methodenkombinationen vor, die zur Generierung von Bundling-Strategien beitragen. Das Marketing hat eine Vielzahl von Bundling-Strategien entwickelt. Die Zusammenstellung und Darstellung von Bündeln erfordert eine genaue Kenntnis des Verkäuferverhaltens. Psychologische Grundlagen der Bündelwahrnehmung werden zur Erklärung des Käuferverhaltens herangezogen. |
SCIMA