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| Author: | Dassel, C. von Wecker, K. M. Groot, R. M. de |
| Title: | Nivea Soft - Sanft zur Haut und zur Dachmarke |
| Journal: | Absatzwirtschaft
2001 : OCT, VOL. 44:10, p. 60-63 |
| Index terms: | Brands Cosmetics industry Market research |
| Language: | ger |
| Abstract: | Eine Line-Extension birgt immer das Risiko, dass die Kernmarke kannibalisiert wird. Die Beiersdorf AG verhindert dies durch Testmarktsimulationen und eine innovative Mediaforschung. Hier das Beispiel Nivea Soft. |
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