search query: @freeterm DIREKTVERTRIEB / total: 21
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Author: | Greiner, Peter |
Title: | Direktmarketing als Teil des integrierten Marketing in einem kundennah organisierten Investitionsgüter-Unternehmen. (Direktwerbung, Investitionsgüterindustrie) |
Journal: | Direkt Marketing
1993 : VOL. 28:2, Beilage IM Marketingforum, 1-6. |
Index terms: | |
Freeterms: | DIREKTVERTRIEB |
Language: | ger |
Abstract: | Direktmarketing kann in einem Investitionsgüter-Unternehmen nur als integrierte Marketing-Massnahme Verstanden werden. Um erfolgreich zu sein, ist es erforderlich, die Informations- und Entscheidungsprozesse der Nachfrager (hier: Unternehmen) zu analysieren. Der Autor verdeutlicht die anhand konkreter Beispiele des Direktmarketing der ABB Kommunikation GmbH. |
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