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Author: | Brändli, Dieter |
Title: | Direktmarketing als Teil des integrierten Marketing. (Marketing Mix) |
Journal: | Direkt Marketing
1992 : VOL. 27:11, p. 25-27 |
Index terms: | |
Freeterms: | DIREKTVERTRIEB |
Language: | ger |
Abstract: | In der Theorie wird Marketing als ganzheitliche Methode gesehen. Obwohl Marketing immer komplexer wurde und eine differenzierte Perspektive geradezu herausfordert, bleibt das ganzheitlich koordinierte Zusammenspiel der verschiedenen Marketing-Massnahmen häufig auf der Strecke. Dies liegt ganz wesentlich an der auf Spezialisierung eingespielten Infrastruktur bei den Marketing-Diensleistern, Agenturen und Fachverbänden. Selbst die Theoretische Ausbildung blieb von diesem Trend zur Spezialisierung, mithin zur Einseitigkeit, nicht ausgeklammert. |
SCIMA