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| Author: | o.V. |
| Title: | Umweltfeature alleine reicht nicht. Wie Procer & Gamble mit "Fairy" etc. im Ultra-Markt angreift. (ökomarketing, Werbefaktoren, Seifenindutrie) |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1992 : 51-52, p. 64-65 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | PRODUKTGESTALTUNG, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | "Ultras" leisten mehr, sind aber wesentlich kompakter. Der Verbraucher spart Platz in der Mülltonne, der Händler Platz im Regal. Der Hersteller Procter & Gamble räumt aber dem Konsumentenbedürfnis einen ebenso grossen Stellenwert ein wie dem Ökoaspekt und vermeidet daher eine einseitige Umweltwerbung. Der Beitrag vollzieht die Marketingstrategie für "Fairy ultra" nach und gibt einen Überblick über umweltbezogene Massnahmen im Reinigungs - und Waschmittelmarkt. |
SCIMA