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| Author: | o.V. |
| Title: | Die GfK will die inneren Marktbilder durchleuchten. (Markenmanagement) |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1992 : 50, p. 14, 16 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Finanziel unterstützt namhaften Markenartiklern, führt das Marktforschungsunternehmen GfK ein umfangreiches Forschungsprojekt durch, das sich dem Markenwert widmet. Der Beitrag stellt dar, wie das Projekt durchgeführt wird und wie sich der Markenwert zusammensetzt. Dieser entspricht der Leistung, Entwicklung und "Seele" eines Produktes und hängt, so die Annahme, mit dem Markenerfolg zusammen. Schliesslich werden praktische Ratschläge für die Markenführung gegeben. |
SCIMA