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| Author: | Sheldon, Rick |
| Title: | Die Anzeichen sind positiv. Werber präsentieren sich für den Kundendialog via TV (Fernsehwerbung) |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:10, p. 126-131 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | DIREKTVERTRIEB |
| Language: | ger |
| Abstract: | Das Teleshopping und Direct-Response-TV von heute ist nur der Beginn eines Kundendialogs via TV. Werden interaktive Möglichkeiten traditionelle Formen der Fernsehwerbung und des Direktmarketing ersetzen? Der Autor versucht eine Prognose. Ausgehend von der gegenwärtigen Situation zeichnet er die wahrscheinlichen Entwicklungslinien und setzt sich dabei auch mit der Rolle der Werbeagenturen und der Konsumenten bzw. Fernsehzuschauer auseinander. Mit entscheidend ist der Umgang mit dem Problem des Zapping. Darüber hinaus führt Sheldon Möglichkeiten auf, kritisch eingestellte Zielgruppen durch qualitativ hochwertige Werbesendungen zu erreichen (z.B. Infomercials, themenorientierte Werbeaktionen usw.). |
SCIMA