search query: @indexterm EVENT MARKETING / total: 21
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| Author: | Zanger, C. |
| Title: | Ist der Erfolg kontrollierbar?: Eventmarketing. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : AUG, p. 76-81 |
| Index terms: | EVENT MARKETING SALES PROMOTION MARKETING CONCEPT SUCCESS CONTROL PERFORMANCE MEASUREMENT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Angesichts sich verschärfenden Wettbewerbsdrucks an gesättigten Märkten und zunehmenden Versagens massenmedialer Kommunikation sehen Unternehmen und andere Institutionen aus den verschiedensten Bereichen der Gesellschaft im Eventmarketing einen neuen Weg zum Kunden. Events versprechen durch persönliches, aktives Erleben und ein unverwechselbares Szenario ein hohes Aktivierungspotential und geringste Streuverluste bei der Zielgruppenerreichung. Es wird ein Konzept zur Erfolgsmessung im Eventmarketing vorgestellt. |
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