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| Author: | Back, A. |
| Title: | Schlafende Zwerge im Land der Riesen - deutsche Unternehmen in den USA |
| Journal: | Technologie und Management
1999 : VOL. 48:3, p. 26, 28 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Auslandsmarkt USA |
| Language: | ger |
| Abstract: | Obwohl deutsche Geschäftsaktivitäten in den USA ständig zunehmen - derzeit sind es über 1 700, erreichen viele deutsche Unternehmen nicht die kritische Grösse, um langfristig auf dem härtesten Weltmarkt zu überleben. Dies ist das Ergebnis der "Benchmarking-Studie USA", die in Kooperation von der Deutsch-Amerikanischen Handelskammer, Atlanta, den USA-Beratern von Droege & Comp. AG und der WestLB durchgeführt wurde. Vor allem beim Marketing gibt es noch enormen Nachholbedarf. Zwar sind gute Vorsätze für verbesserte Strategien vorhanden, allerdings fehlt es bisher an der Umsetzung. Der Beitrag widmet sich den Kernergebnissen der Benchmarking-Studie. Situation, Defizite und Stolpersteine deutscher Unternehmen in den USA werden diskutiert. |
SCIMA