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| Author: | Wieselhuber, N Raffel, F |
| Title: | Die internationalisierung erfordert strategische Innovation.Marketing |
| Journal: | Absatzwirtschaft
2000 : VOL. 43:3, p. 40-42 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Auslandsmarkt |
| Language: | ger |
| Abstract: | Eine nur geringfügige Rolle werden künftig jene Unternehmen in der globalen Marktarena spielen, die zu wenig Innovationskraft in internationale Absatzstrategien einbringen. Die Autoren unterscheiden folgende Internationalisierungs-Strategien:multiple Ûbertragung der Standardleistungen des Heimatmarktes auf andere Ländermärkte, auf die Gegebenheiten in einzelnen Ländern ausgerichtete Leistungsbündelungen, Ausrichtung auf bestimmte Ländergruppen, länder-und regioneübergreifende Bestimmung des Leistungsangebots, Vereinheitlichung des Leistungsspektrums in verschiedenen Regionen und sog. Mengendegressionseffekte. Steuerungs- und Erfolgskriterien dafür werden aufgeziegt. |
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