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| Author: | Antonitz, H. |
| Title: | Die Entwicklung von Markennamen: Grundlagen - Strategien - Abläufe |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1998 : VOL. 43:3-4, p. 24-25 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Auslandsmarkt Osteuropa |
| Language: | ger |
| Abstract: | Eine Marke ist ein immaterielles Kennzeichen, das Waren oder Dienstleistungen eines Geschäftsbetriebes identifiziert und von der Konkurrenz unterscheidet. Innerhalb des Produktionsmix erhält der Markenname vier Funktionen: (1) die Funktion der Produktdifferenzierung, (2) eines Differenzierungsmittels, (3) des Produktschutzes und (4) der Produktpositionierung. Die Entwicklung eines Markennamens - so der Autor - wird aus juristischen, kulturellen und linguistischen Gründen immer schwieriger. |
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