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| Author: | Drengner, J. Zanger, C. |
| Title: | Die Eignung des Flow-Ansatzes zur Wirkungsanalyse von Marketing-Events |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
2003 : VOL. 25:1, p. 25-34 |
| Index terms: | Communication Marketing Event marketing |
| Language: | ger |
| Abstract: | Während sich Eventmarketing in den letzten Jahren in der Praxis als Kommunikationsinstrument etabliert hat, mangelt es bisher an einer verhaltenswissenschaftlich fundierten Betrachtung seiner Wirkungsweise. Der Beitrag zeigt auf, welche generelle Bedeutung das Instrument im Rahmen der Kommunikationspolitik besitzt. Im Anschluss wird der aus der Motivationspsychologie stammende Flow-Ansatz erläutert und dessen theoretische Bedeutung für die Wirkungsanalyse von Marketing-Events diskutiert. Abschliessend werden aus den theoretischen Erkenntnissen Überlegungen zur Gestaltung von Marketing-Events abgeleitet. |
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