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| Author: | Voeth, M. |
| Title: | Analyse multipersonaler Kaufentscheidungen mit mehrstufigen Limit Conjoint-Analysen |
| Journal: | Zeitschrift für Betriebswirtschaft
2004 : JUL, VOL. 74:7, p. 719-741 |
| Index terms: | conjoint analysis marketing research methodology buying group decision making |
| Language: | ger |
| Abstract: | Multipersonale Kaufentscheidungen (hierauf für 'entscheidungen' als: e-g-en.), treten gleichermassen auf Konsumgütermärkten (hier für 'gütermärkten' als: g-m.), z.B. bei Familien-e-g-en., und auf Industrie-g-m., in Form von Buying Center-e-g-en. auf. Es liegen nur relativ wenige empirische Studien oder branchenbezogene Untersuchungen zu diesem Problembereich vor. In diesem Beitrag wird ein Methodenvorschlag auf Basis von vielen, untereinander verknüpften Limit Conjoint-Analysen vorgestellt und empirisch überprüft. |
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