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| Author: | Franzen, O. |
| Title: | Markenwertmessung durch Indikatoren für den Markterfolg. |
| Journal: | Markenartikel
1993 : MAR, VOL. 55:3, p. 127-130 |
| Index terms: | BRAND NAMES VALUATION MARKETING PROFITABILITY MARKETING RESEARCH PRODUCT IMAGE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Marksättigung kommt der psychologischen Differenzierung des Angebots eine hohe Bedeutung zu. Wenn einzelne Produkte in ihrer Grundleistung kaum zu unterscheiden sind, dient die Markierung zur weiter- gehenden Differenzierung seitens der Nachfrager. Sich über die Wichtigkeit der Marke für den Markterfolg im klaren zu werden, ist der zentrale Nutzen der Marketingwertkenntnis aus Marketingsicht. |
SCIMA