search query: @indexterm Brand names / total: 212
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| Author: | Devin, B. |
| Title: | Markenwert - Messung und Management. |
| Journal: | Markenartikel
1993 : FEB, VOL. 55:2, p. 92,94 |
| Index terms: | BRANDS INVESTMENT VALUATION MANAGEMENT BRAND NAMES |
| Language: | ger |
| Abstract: | Marken stellen die kostbarsten güter eines Unternehmens dar. Die Investitionen in die Marke sind beträchtlich - allen voran die Ausgaben für die Kommunikation. Vor allem diese Aufwendungen machen die Frage der Messung des Markenwertes dringlich. In den USA wurde jetzt ein anwenderfreundliches Bewertungsmodell vorgestellt. |
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