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| Author: | Sattler, H. Völckner, F. |
| Title: | Bestimmungsfaktoren des Markentransfererfolges |
| Journal: | Zeitschrift für Betriebswirtschaft
2003 : OCT, VOL 73:10, p. 1077-1102 |
| Index terms: | Marketing Brands Brand names Products Germany |
| Language: | ger |
| Abstract: | Markentransfers erfreuen sich in der Praxis einer ausserordentlichen Beliebtheit. Ein klassisches Beispiel stellt die Marke Nivea dar, die im Laufe der Zeit auf eine Vielzahl von Neuprodukten wie z.B. Sonnencreme, Shampoo, Deodorant und Lippenstift mit grossem Erfolg transferiert wurde. Bei kurzlebigen Konsumgütern erfolgen häufig mehr als 90 % der Neuprodukteinführungen unter Verwendung einer Markentransferstrategie. Eine ähnliche Dominanz findet sich im Dienstleistungsbereich. |
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