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| Author: | Bunk, B. |
| Title: | Votum für ein Tempolimit: Produkteinführung in technischen Gebrauchsgütermärkten. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : NOV, p. 50, 52, 54 |
| Index terms: | PRODUCT LIFE CYCLE HIGH TECHNOLOGY CONSUMER DURABLES INNOVATION BRANDS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die abnehmende Entwicklungsdauer verkürzt in technisch anspruchsvollen Gebrauchsgütermärkten die Neuheitenintervalle. Die Anwender reagieren mit dem Überspringen von Produktgenerationen. Markenführung wird so nachhaltig negativ beeinflusst. Reduziert sich Marketing auf eine Verstärkerfunktion des Technology Push? Die Verkürzung von Produktlebenszyklen greift insbesondere in high-tech-nahen Gebrauchsgütermärkten um sich. Permanente Produktveränderungen unterminieren das Vertrauen in die Marke. Marketingeinsicht oder fehlende Kaufbereitschaft wird die Produktlebenszyklen verlängern. |
SCIMA