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| Author: | Brauer, W. Saborowski, J. |
| Title: | Internet-Branding: Marken im Informationszeitalter, Teil 2. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : NOV, p. 102, 104, 106, 108 |
| Index terms: | BRANDS POSITIONING IMAGE COMMUNICATION INTERNET INFORMATION TECHNOLOGY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Durch die immer kürzeren Innovationszyklen und die leichte Kopierbarkeit der Angebote ist eine Alleinstellung von Angeboten im Internet nur schwer zu erzielen. Über den Aufbau eines klaren Markenprofils auf der Basis von Kernkompetenzen ist eine emotionale Differenzierung erreichbar. Dies gilt gleichermassen für Zweitmarken innerhalb eines existierenden Markenportfolios wie auch für rein virtuelle Marken. Die Autoren beschreiben den Aufbau von Marken im Internet. |
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