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Author: | Liebl, F. |
Title: | Die Steuerung der Markenaktualität: Themenmanagement. |
Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : MAR, p. 32-38 |
Index terms: | MARKETING STRATEGY PUBLIC RELATIONS TRENDS BRANDS PRODUCTS POSITIONING |
Language: | ger |
Abstract: | Themen sind bewegliche Ziele. Entgegen allen Subkultur-Mythen sind die meisten einflussreichen Strömungen auf Unternehmen zurückzuführen. Agenda-Setting zielt auf Markenpositionierung mittels Aktualisierung. Es ist riskant, nur an einer einzigen Stelle an den Zeitgeist anzudocken. |
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