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| Author: | Peters, G. |
| Title: | Stiefkind Handelsmarke: Verkaufsstellenpositionierung. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : MAR, p. 76, 78, 80, 82 |
| Index terms: | RETAILING GROCERY SHOPS BRANDS OWN-LABEL GOODS POSITIONING CONSUMER SATISFACTION |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Handel bemüht sich um die Profilierung seiner Verkaufsstelle, doch Eigenmarken spielen dabei nur eine untergeordnete Rolle. Zu diesem Ergebnis kommt der Autor in einer empirischen Studie, welche die Bedeutung der Handelsmarke als Erfolgsfaktor der Verkaufsstellenoptimierung sowohl aus Handels- als auch aus Kundensicht. Für die Profilierung von Eigenmarken kommt dem Layout und der Warenpräsentation eine grosse Bedeutung zu. Die Kunden nehmen nur die Preissignale von Handelsmarken auf. Eigenmarken tragen zu einer Verbesserung des Verkaufsstellenimages, der Kundenzufriedenheit und - bindung bei. |
SCIMA