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| Author: | Roth, S. |
| Title: | Positionierungsmodelle |
| Journal: | WiSt Wirtschaftswissenschaftliches Studium
2000 : VOL. 29:8, p. 444-449 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Produktpolitik Marketing |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Positionierung eines Objektes am Markt ist eine der entscheidenden Steuerungsgrössen für dessen Erfolg. Durch eine günstige Positionierung sollen Erfolgspotenziale im Wettbewerb um die Gunst der Konsumenten aufgebaut und gesichert werden. Im Beitrag wird gezeigt, auf welchen Ebenen Positionierung erfolgen kann und welche Stufen eine nachfrageorientierte Positionierung zu durchlaufen hat. Es erfolgt eine Klassifizierung der Modelle, die zur Unterstützung der Entscheidung über eine vorteilhafte Positionierungsstrategie einsetzbar ist. Der aktuelle Entwicklungsstand der Positionierungsmodelle wird kritisch hinterfragt. |
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