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| Author: | Schürmann, Uwe |
| Title: | Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1993 : VOL. 38:4, p. 134-136 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEERFOLG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Bedingungen der Werbung als traditionell wichtigstes Kommunikationsinstrument haben sich seit geraumer Zeit gewandelt. Angesichts verschärfter Wettbewerbsbedingungen, neuer werblicher Anspracheformen und Wertewandel der Konsumenten wird der Nachweis der Effizienz der eingesetzten Werbeetats immer schwieriger. Der Beitrag geht auf die Bedeutung der Werbung in den eilzelnen Phasen des Produktlebenszyklus ein und beleuchtet dabei ihre kognitive, affektive, konnotative Rolle sowie ökonomische Bedeutung. |
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