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| Author: | Backhaus, Klaus Späth, Georg-Michael Mödder, Stephan |
| Title: | Computer-Aided Marketing bei Investitionsgütern. - Mit Iuk-Systemen zu mehr Kundenorientierung - (Investitionsgüterindustrie) |
| Journal: | Marktforschung und Management
1993 : VOL. 37:3, p. 109, 110, 112-116 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING-INFORMATIONSSYSTEM |
| Language: | ger |
| Abstract: | Mit Hilfe moderner Informations- und Kommunikationstechnik können Marketing-Informationssysteme aufgebaut werden, die erfasste Daten in ausgewerteter, verdichteter Form als Informationen problemadäquat zur Verfügung stellen. Der Beitrag beschäftigt sich mit dem Aufbau eines solchen Informationssystems im investitionsgüterbereich. Zunächst werden Informationsbedarf und Systemaufbau dargestellt und dann die Wege zur Implementierung aufgezeigt. |
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