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| Author: | Borkowsky, Jörg |
| Title: | Computerunterstützung bei der Arbeit mit qualitativen Daten am Beispiel des Marketing (Marketing-Planung) |
| Journal: | Zeitschrift für Betriebswirtschaft
1994 : VOL. 64:3, p. 313-332 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING-INFORMATIONSSYSTEM |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor beschäftigt sich mit den Möglichkeiten, auch eingeschränkt strukturierbare Daten in Informationssystemen zu verwenden. Als Beispiel werden dazu Entscheidungsgrundlagen des Marketing in elektronisch verarbeitbare Formen überführt. Anhand einer Marketingplanung für ein Unternehmen der Pharma-Industrie zeigt er den Nutzen einer Kombination quantitativer und qualitativer Daten auf. Es ergibt sich, dass die Beschränkung auf die Nutzung rein quantitativer Daten nicht zufriedenstellend ist. Daraus können Anforderungen an ein Informationssystem hergeleitet werden. |
SCIMA