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| Author: | Ruzas, Stefan |
| Title: | In den Bauch und in die Birne. Werbe-Effizienz (Konsumgüterwerbung, Haushaltspanel) |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1994 : 44, p. 124-126 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEERFOLG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Eine neue Studie des Gesamtverbands Werbeagenturen (GWA) sorgt für Wirbel bei Agenturen und Kunden. Danach wirkt klassische Werbung genauso kurzfristig wie Verkaufsförderung. Die Daten stammen aus einem US-amerikanischen Haushaltspanel, dem 2000 Haushalte angehören. Das Marktforschungsinstitut Nielsen überwachte dabei 142 Konsumgüter , von denen 80 mit TV-Spots beworben wurden, 62 ohne Werbung auf dem Markt waren. Das Erhebungsverfahren STAS (Short Term Advertising Strength) wird von Nielsen nun auch in Deutschland angeboten. Der Beitrag gibt einen kurzen Überblick über die Ergebnisse der Studie und berichtet über erste Reaktionen seitens der Werbetreibenden und der Agenturen. |
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