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| Author: | Heinzelbecker, Klaus |
| Title: | Informationsversorgung im Marketing-Controlling (Marketing-Planung) |
| Journal: | Controlling
1991 : VOL. 3:5, p. 244-248, 250-251 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING-INFORMATIONSSYSTEM |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Umsetzung eines adäquaten Ansatzes im Marketing-Controlling - und daran scheitern nicht wenige Unternehmen - setzt ein klares, stufenweises Vorgehen und eine sorgfältige Analyse der relevanten Informationsbasis voraus. Der Autor macht die konkreten Erfordernisse am Beispiel eines Marketing-Controllingsystems deutlich, das in der Unternehmenspraxis im Einsatz ist. Besonders Gewicht legt er dabei auf die Möglichkeiten der DV-bezogenen Unterstützung des Ansatzes. |
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