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| Author: | Melchers, Christoph B. |
| Title: | Werbe-Zielgruppen. Ein Beitrag zur qualitativen Präzisierung der Mediaplanung (Werbemittelplanung) |
| Journal: | Planung und Analyse
1995 : VOL. 22:3, p. 48-56 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEERFOLG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Rezeptionsverfassung des Konsumenten , also seine Stimmungslage bei der Wahrnehmung, ist ein wesentlicher Faktor bei der Werbewirkung. Der Autor setzt sich in seinem Beitrag eingehend mit diesem Konzept auseinander. Zunächst geht er auf die Vielfalt möglicher Rezeptionsverfassungen ein und zeigt dann, inwieweit sie abhängig vom jeweiligen Medium sind. Die Rezeptionsverfassung beim Fernsehen steht dann im Mittelpunkt. Zehn Zuschauertypen werden unterschieden: Zweck-Gucker, Geplant Sehen, Lücken Füllen, Lebens-Elixier, Schicksale nach Schema, Struktur-Klau, Alltags-Abschalter, Pathetiker, Heile-Weltbeweise und Pendel-Seher. |
SCIMA