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| Author: | Becker, Annegret |
| Title: | Sofort wissen, ob die Anzeige wirklich verkauft (Anzeigenwerbung) |
| Journal: | Impulse
1996 : 4, p. 92-93 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEERFOLG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Auftraggeber einer Werbeanzeige sind oft unsicher, ob die von der Agentur präsentierte Lösung erfolgreich sein wird. Der Kunde kann jedoch die Erfolgsaussichten anhand von einem einfachen, von Werbeforschern entwickelten Kurztest selbst feststellen. Der Beitrag präsentiert den Test anhand von einem gelungenen und einem weniger gelungenen Anzeigenbeispiel. Es wird jeweils begründet, warum die Beurteilung so ausfiel. Getestet wird anhand der Fragen 1. schnelles Verstehen, 2. auffallende Gestaltung, 3. eine klare Struktur und 4. die Wechselwirkung von Text und Bild. |
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