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| Author: | Freter, H. Sänger, H. |
| Title: | Aussagewert von Online-Kennzahlen für die Gestaltung der Marketing-Kommunikation im Internet |
| Journal: | Markt
1998 : VOL. 37:3-4, p. 161-170 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeerfolg |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Relevanz von Online-Kennzahlen für die Werbewirtschaft ist unumstritten. Während die Praxis um einheitliche Standards hinsichtlich einer Online-Werbewährung diskutiert, stellt sich die Frage, welche Aussagen sich letztlich aus den einzelnen Kennzahlen ableiten lassen. Die Autoren entwickeln zunächst eine Systematisierung von Gestaltungsebenen der Kommunikation im Internet. Darauf aufbauend werden exemplarisch Möglichkeiten zur Ableitung von Empfehlungen aufgezeigt. Ein kritischer Blick gilt auch stets den Faktoren, die den Aussagewert der einzelnen Online-Kennzahlen begrenzen. |
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