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| Author: | Barlovic, I. Clausnitzer, C. |
| Title: | Kids von heute "Characters" lassen Kinderherzen schlagen |
| Journal: | Marketing Journal
2000 : VOL. 33:3, p. 156-161 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeerfolg Werbeforschung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Medien liefern insbesondere für Kinder Heros (= Massenhelden), die verbinden, und Gesprächsthemen schaffen: die "Characters". Meist handelt es sich um Zeichentrick-Figuren. Sie sollen Bekanntheit schaffen und psychologische Grundbedürfnisse ansprechen. Eingesetzt werden sie als Inpack- und Onpack-Promotions oder für Merchandising-Massnahmen. Teilweise definieren sie sogar eine Marke, wie die Micky Mouse von Nestle. Die Autoren zeigen auf, wann sich ein "Character" für das Marketing eignet und welches Potenzial er mitbringt (Ist der "Character" in der Zielgruppe bekannt? Besitzt er Sympathie in der Zielgruppe? Deckt er relevante Core Needs? Ist er etwas Besonderes? Bietet er genügend playground value? Ist er statistisch in eine bestimmte Welt eingebunden? Besitzt er genug Aussenwirkung? Bekommt er genügend massenmedialen Push und: Wie gut passt er zur Marke und zum Produkt?) |
SCIMA