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| Author: | Melchers, C. B. |
| Title: | Das Rezeptionsklima für Werbung in Print und Internet |
| Journal: | Thexis
2000 : VOL. 17:3, p. 17-20 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeerfolg Internet |
| Language: | ger |
| Abstract: | Nach Meinung des Verfassers hat das Rezeptionsklima - die von einem Medium hervorgerufene Gestimmtheit seiner Nutzer - grossen Einfluss auf die Wirksamkeit der darin enthaltenen Kommunikation. Dargelegt wird die Rezeptionsverfassung in aktuellen Wochentiteln von Printmedien und die bei der Internetnutzung. Während bei Printmedien die Rezeptionsverfassung titel- bzw. kategorienspezifisch ausgeprägt ist, bestimmt im Internet die Novität das Rezeptionsklima. Möglichkeiten der Internetwerbung, die zielgruppengenaue, und sogar auf die Einzelperson hin präzisierte Ansprachen ohne Streuverluste erlauben, stecken noch in den Kinderschuhen - so der Autor. |
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