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| Author: | Pfannenmüller, J. |
| Title: | Reichweiten-Monopoly. Medien |
| Journal: | Werben und Verkaufen
1998 : VOL. 36:40, p. 118-120 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Mediaforschung Werbeerfolg |
| Language: | ger |
| Abstract: | Mit der Tatsache, dass sich die Zuschauerstruktur der Fernsehsender grundlegend verändert hat, sind weitreichende Folgen für die Werbebranche verbunden. Fakt ist, dass die Deutschen zunehmend älter werden und sich somit auch die werberelevanten Zielgruppen verschieben. Die über 50jährigen fühlen sich 14 Jahre jünger, sind kaufkräftiger denn je und wechseln die Marken wie die Jungen. So gilt es die älteren Zielgruppen angemessen anzusprechen und abzuschöpfen. Dennoch zeigt der Beitrag, dass sich zahlreiche Unternehmen und Werbeagenturen weiterhin auf die jüngeren Zielgruppen konzentrieren und gegen Veränderungen ihrer Strategien verwehren. Ein Beispiel hierfür ist das Unternehmen Langnese-Iglo. Hier ist die Käuferschicht oftmals deutlich älter als die Zielgruppe. |
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