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| Author: | Müller, W. |
| Title: | Verlust von Werbewirkung durch Standardisierung. Internationale Werbung |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1998 : VOL. 41:9, p. 80-82, 84, 86, 88 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeerfolg |
| Language: | ger |
| Abstract: | Gerade angesichts der gemeinsamen europäischen Währung ab 1999 gewinnen Internationalisierungsstrategien in der Werbung an Relevanz. Zur systematischen Ausarbeitung einer internationalen Werbestrategie muss die Standardisierungsfrage auf verschiedenen Ebenen operationalisiert werden: (1) Strategie, (2) Positionierung und (3) formale Umsetzung. Standardisierung kann nur dann eine strategische Option sein, wenn die Ergebnisse der Werbezielformulierung und der Positionierungsentscheidungen in allen Exportmärkten identisch sind. Grundvoraussetzungen ist die Übertragung der Werbestrategie, dann folgt die Positionierung. |
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