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| Author: | Wippermann, P. |
| Title: | Starke Marken als Inhalt der Medien: Zukunft im Informationszeitalter. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1996 : DEC, p. 36-37 |
| Index terms: | BRANDS CONSUMER BEHAVIOUR COMMUNICATION ADVERTISING MEDIA |
| Language: | ger |
| Abstract: | Kaufentscheidungen basieren in unserer Gesellschaft generell auf Ideologien. Chaotischer und schneller fliessende Konsum- und Medienströme fordern Marken Kontexte als Orientierungsangebote ab. Ein auf die Markenkernwerte adjustiertes Kommunikations-Mix vermag dieses zu leisten. Es stellt sich die Forderung: Die Marken selbst müssen Teil der Medien werden. |
SCIMA